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惨重!2018 年刚过一半 又有一大批电商平台死亡

前两天,一则头条新闻吸引了派代小蜜的注意——《雅堂集团董事长杨定平自首,电商平台已停运》。

  雅堂集团可能大家很少听说,它旗下有很多业务,但核心还是家居电商。

  雅堂只是个缩影,最近半年,一大批电商平台已陆陆续续倒下。最惨的是快消品B2B电商,倒下的有雅堂小超、邸达、供天下、万店易购、每天惠、全时汇、进货宝、店商互联、星利源、棒小店……不完全统计的就有10家,更多在媒体视野之外的小平台都是悄然消失。

  互联网行业总是不断诞生风口,而当风口过去,就有一大批公司倒下。现在的快消品 B2B 电商是这样,过去的生鲜电商和跨境电商也是这样。

  几年前,生鲜电商是个很大的风口,融资消息一轮一轮。可到了2016年,融资越来越难,生鲜电商平台开始大面积倒闭。到今年,能活下的都是有实力的玩家,倒下的平台只有冻品互联、海吉星商城、商城这3家。

  跨境电商同样如此,经历过洗牌后,剩下的基本是大平台,最近半年爆出倒闭消息的只有云猴全球购。

  另外,万达的飞凡网、梅西百货的中国官网、农商1号、网酒网和云联惠也因各自原因停止运营。

  看来,2018年,寒冬仍未过去。

  快消品 B2B 电商

  在国内,C2C和B2C 电商格局已定,创业者要新做一个平台,难度比上天还难。但B2B不一样,即使是阿里京东这样的巨头,在市场上也没有形成统治地位。

  在马云提出“新零售”的概念后,快消品 B2B 领域开始火热起来,冒出了一茬茬电商平台。

  阿里的零售通、京东的掌柜宝、大润发 e 路发、中商惠民、百世店加和易久批,是这个领域份量最重的 6 个平台,除此之外还有一大批中小平台。

  这些平台可能口号各异,但本质上都是给线下零售店提供服务,包括供货、物料、营销推广、技术改造等。

  最近半年,一大批实力不足的中小平台倒下,背后原因主要有三:

  1、过度烧钱补贴

  烧钱补贴抢用户,可以说是互联网公司最爱用的招数。

  有业内人士曾透露:“很多的创业公司本身技术薄弱,对管理是不懂的,在资本推动下,企业在本就没有走通模式的情况下,更加混乱了。企业为了把数字做得漂亮,特别有些店,刷单很厉害的,没有赢利点,靠疯狂补贴,肯定会出现问题。”

  烧钱补贴,会加速消耗平台手里的资金。一旦融资不顺利,资金链断裂,这些平台就会倒下。

  2、补贴“买”来的用户没有黏度

  平台依靠补贴提供低于市场价的商品,零售店自然乐于加入。然而这种方式缺少黏性,一旦补贴减少,零售店立马扭头就走。

  北京海淀的一位老板透露:“掌柜宝的货品种类也很齐全,但只会在掌柜宝有促销折扣的时候进一些饮品,从快消 B2B App 进货的比例,最多的时候也不到 10%。”因为更便宜,大多数时候,他还是从批发市场进货。

  3、快消品B2B平台目前只是供货商

  各家快消品B2B平台都喊着要给线下零售店赋能,帮助他们做新零售。可从上面第二点就能看出,很多零售店目前只是把这些平台当作一个供货渠道,离赋能新零售还差得远呢。

  个体零售店(尤其是夫妻店)的控制权实际掌握在店主手上。这些店主有多年的经营经验,而不少快消品 B2B 平台则缺少这方面的经验;即使有的平台有巨头背书,但这些巨头在便利店这个业态上目前也没有漂亮的成绩单。

  资历和业绩的缺失,会大大减弱平台赋能、改造零售店的说服力。

  最终,下零售店不过把平台当作供货渠道,而平台则不得不靠补贴降低进货价,以“黏”住零售店,等到融资的钱烧完,平台自然倒。

  农产品/ 生鲜电商

  这么多个电商领域中,生鲜可以说是最难做的。这源于生鲜自带的3个特点:

  1、物流成本高,且运输中易损耗

  2、配送时间要求高

  3、产品标准化低

  常温下,生鲜容易腐坏,所以必须用冷链运输。而冷链运输的成本,可以说是众多物流里最高的。最糟的是生鲜还容易损耗,成本又会进一步提高。

  另外,生鲜跟普通商品不一样,送货上门时间需要很精准。要是白天送上门,消费者不在家,快递员把生鲜放在寄存柜,等消费者晚上到家取就已经臭了。

  生鲜还有一个特点,就是很难标准化。

  普通的商品譬如衣架,是工厂流水线生产的,本身就有标准,有标准消费者自然也能预期收到什么样的货。但生鲜完全不是这样一回事,拿苹果来说,每个苹果都不一样,有的个头大有的个头小,有的青有的红,消费者线下购买总是要挑选自己喜欢的,可到了电商平台上怎么挑?

  生鲜蔬果总是有好有次,如果电商平台给的货有好有次,消费者肯定不乐意,平台口碑也不会好;如果平台给的全是好货,那次请记住本站备用网址:笑话,收藏本站链接地址:https://www.youshanmeishi.com/
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